盈通策略 山水间国潮烟火气十足，2025怀柔国潮文化季在慕田峪长城脚下启幕

7月12日，以“福来怀柔 安享一夏”为主题的2025北京长城文化节怀柔区系列活动“怀柔国潮文化季”在北京怀柔区慕田峪长城脚下的三卅营地正式启幕。2025怀柔国潮文化季将持续至10月31日，贯穿暑期、中秋、国庆等重要节点，通过自然国潮、味觉国潮、音乐国潮等内容，探索文商体旅融合的乡村振兴“山水路径”。

本次文化季由怀柔区文化和旅游局主办，集聚文商体旅产业领军者，通过探索政府引导、企业共筑、社群参与的可持续合作机制，构建“全域皆景、全时可游、全景提升、全民共享”的“文旅+”和“+文旅”产业发展体系，满足城市休闲需求，打造北京市民“微度假”首选地及入境游国风特色目的地。

多方共筑，激活文商体旅融合势能

文化季以“怀山柔水 文商体旅融合共筑计划”为创新机制，联合共筑伙伴、场景伙伴，共同丰富文旅产品及服务供给。首批共筑伙伴为故宫出版社、保利演出、保利影业、中国人民大学休闲经济研究中心、北京日报报业集团、北科建集团、北京烹饪协会、慕田峪长城旅游服务公司，伙伴将共享新生态、共建新格局，将文旅资源转化为“可体验、可消费、可传播”的国潮生态链。

首批场景伙伴联合红桥市场、北京市珐琅厂、吉祥大戏院、簋街商会、胡大餐饮、盛锡福、四联美发、贰零四玖投资集团、多布营地、闹剧场、红螺寺旅游开发公司等机构，建立资源共享、渠道共拓机制，将文化资源、山水生态与现代消费场景深度融合，实现“永不落幕的国潮文化季”。

暑期狂欢，解锁国潮消费新玩法

2025“怀柔国潮文化季”内容精彩纷呈，以“国潮盛典”“国潮消费季”“夜游盛境”三大核心模块为框架，打造7月至10月的文旅狂欢。“长城脚下的农夫”系列主题市集，联动簋街商会、北京烹饪协会等机构，携手胡大、东来顺、老门框、便宜坊、都一处、锦芳、阳坊涮肉、翠华楼、茶汤李等老字号企业，以及北京稻香村、糯言米酒等国风十足的美食机构，打造“国风美食时区”。此外，携手红桥市场、北京市珐琅厂、四联美发、盛锡福等“不老”的老字号企业，将国潮音乐会、非遗手作工坊等活动融入青山碧水之间。

活动还启动了“有福榜”榜单征集，围绕怀柔核心消费场景，联动文旅专家、行业协会及消费平台，从景区、酒店、民宿、餐厅、体验空间五大维度，计划遴选20家优质企业上榜，构建“国潮消费全景生态”。

当天开启的“山谷回声”国潮音乐会由保利演出专业呈现，让琵琶、古筝等国风乐器与长城风声、溪流声形成自然共鸣，打造“天地为幕，山水为台”的沉浸式音乐现场。

启幕仪式以“福韵华裳”国潮服饰秀拉开帷幕，由礼服华夏汉服舞团 12 位舞者带来的精彩表演，将带领观众穿越时空，领略汉服之美与传统文化的深厚底蕴。

繁星雅乐乐团、仙水乐队等将摇滚与国潮融合，一棵小葱乐队带来原创歌曲，更有国风群舞、诗歌朗诵、《秦王点兵》舞蹈及高跷、杂技等传统节目，呈现出传统与现代交织、多元艺术碰撞的精彩演出。

创新场景，点亮山水间的国潮烟火气

文化季活动开幕后，将有一系列精彩的活动持续上演：“长城特色体验日”设计全时段体验项目：晨间太极活动在长城脚下唤醒身心，“乡村咖啡时光”提供怀柔本土烘焙与手冲咖啡，“自然徒步之旅”带领游客穿越山水画卷，联合戏剧机构闹剧场推出的山海经主题“亲子戏剧研学体验”，让公众以戏剧为载体，感受国风魅力。

据主办方透露，文化季期间还将举办多场“长城脚下的农夫”主题市集：“有福有面”市集带来面包工坊与帐篷电影之夜；“有福有戏”市集聚焦七夕，为怀柔的科学家群体提供潮流文化体验；“福气非来”市集与故宫书店携手，传递非遗美学，共赏古韵悠长的国潮文化盛宴。

2025怀柔国潮文化季在水岸雁栖设立国潮文化体验中心，与中国人民大学文创研究团队、文脉云科技合作打造“山海经行 怀柔百神”国潮主题展，将富有国潮特色的山海经IP与文旅资源深度融合；此外，还将推出沉浸式剧本民宿体验、国潮研学坊、京剧、戏剧专场演出等内容，点亮怀柔夏夜，激活夜间消费。

为了更好地提升骑行、徒步体验，文化季期间，将推出“古韵国风线”“山海国潮线”“怀柔烟火线”三条骑行及CountryWalk路线，串联知名景点与特色街区，让游客感受流动的文化魅力。同时，为吸引年轻群体参与，2025怀柔国潮文化季还携手保利文化集团，举办“48小时国潮影像创作大赛”，并推出“福栗”系列文创产品，将怀柔特色与国潮美学相结合，传递美好祝福。

除了国潮文化季，怀柔区在推动文旅高质量发展方面还有一系列的行动，推出“1+4+N”夏季文旅系列活动，包括音乐解锁夏日狂欢、亲水活动带来清凉、夜游躲避暑气浮躁共32项山水避暑活动。怀柔区还为市民游客准备了“N”项优惠放送，涉及多家景区酒店、百余家民宿及度假村。（主办方供图）

记者：路艳霞

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